制作実績
株式会社エドウイン様「ジーンズは愛だ。」プロモーション
株式会社エドウイン 様
Ad Agency
株式会社クオラス 様
Staffクリエイティブディレクター：松尾晋佑
コピーライター：貝原史祐
デザイナー：関口誠・髙尾百音
プロデューサー：合澤淳一郎
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株式会社クオラス 様
Staffクリエイティブディレクター：松尾晋佑
コピーライター：貝原史祐
デザイナー：関口誠・髙尾百音
プロデューサー：合澤淳一郎
Briefing
株式会社エドウイン様は、終戦から2年後となる1947年に、「常見米八商店」として日暮里で創業しました。当初は米軍払い下げ衣料品の卸しとして、日本で初めて中古ではありましたがジーンズを販売。その後、新品のジーンズの輸入も始まりましたが「固い・縮む・色落ちする・価格が高い」という4点の問題を抱えていたため、「日本に合うジーンズ」の開発・販売を始めるようになりました。
こうした長い歴史の中で、毎シーズン展開するプロダクトの打ち出し方が“ルーティン化”していたため、新しい試みを模索していました。そこで弊社より「プロダクトとユーザー間で生まれる感情」を軸としたプロモーションをご提案させていただき、これまでにない新しいシーズン展開を行いました。
Our Design
展開ツールとしては、Webサイト、店頭ツール、リーフレット、オンラインムービーを制作しましたが、なかでもオンラインムービー内で表現する「シーンづくり」に難航しました。
コンセプトは「愛」。プロダクトそのものの魅力を引き出すだけではなく、日常で着用することで生まれる、プロダクトとユーザー間の「感情」を大切に、制作を進めました。
ムービー内で展開される日常シーンにリアリティを持たせるため、生活環境音を上手に活用するなど、何度もリテイクを重ねながら進行しました。
Result
これまでになかったアプローチだったため、クライアントからも大変ご好評いただけました。そのため2シーズン連続で、同コンセプトでプロモーション展開しました。
オンラインムービーでは20万回以上の再生があるなど反響も大きく、次回以降のシーズンも同コンセプトで展開していきたいと考えております。
