データは材料。最大限に活かすにはデザイン力が必要不可欠

ここまで、主にデータ分析のメリットについて紹介してきましたが、あえて誤解を恐れずに言うと、データ分析はそれ単体だけではそこまで大きな価値はないとも思っています。どんなデータから、何を読み解くのか。

また、分析から課題が見つかっても、そこに向けた施策を進めなければ事態は何も好転しませんし、仮に施策を進めた場合でも、デザインの方向性や質が求められるレベルに達していなければ、効果を感じることは難しいはずです。
データ分析は、それを具体的な提案に落とし込むプランニング力と、理想を現実のものにするデザイン力の両方が合わさることで、初めてその真価を発揮してくれるのです。

その点で言えば、たきコーポレーションはデータ分析をクリエイティブへ落とし込むのに、非常に適した環境が整っていると言えるでしょう。たきコーポレーションには、私が所属するZEROをはじめ、映像やブランディング、UXなど、さまざまなジャンルの制作に特化したカンパニーとクリエイターが揃っています。
だからこそ、クリエイティブに関する課題であればどのようなものでも、ワンストップで解決することができるのです。

上で紹介したサービス用Webサイトの改修も、元々はパンフレット制作でスタートした案件です。そこからWebの相談もいただき、改めてメンバーの追加や調整を行いながら、柔軟に提案・対応をしていきました。
どのような依頼もすべて自社内で完結できる。一つの制作を軸に他の領域の制作にも広げていける。そういった発展性は、たきコーポレーションならではの強みです。

私個人としても、プランナーでありつつコピーライターでもあるため、データ分析の結果を活かしたコピー作りには積極的に挑戦していきたいと思います。「なんとなく格好良い言葉」や「万人に受ける言葉」よりも、クライアントのこと、顧客のことを十分に理解した上で作られる「“価値”や“らしさ”をあらわす言葉」の方が、効果も説得力も格段に高まるはずですから、私にしかできない提案を目指していきたいですね。

ZEROの新たな強みとして、データ分析の活用を推進したい

データ分析を用いた提案や制作というスタイルは徐々に社内に浸透しつつありますが、まだ十分とは言えないとも感じています。今後は私自身が起点となって、データ分析の活用方法をもっと広く、社内に周知していくための取り組みもやっていきたいですね。そうすれば、営業でも制作でも、さまざまなフェーズでより課題を的確にとらえた提案ができるようになるはずです。

加えて、ZEROではデザインコンサルのように、戦略的な部分でクライアントに貢献していこうという動きも出てきています。こうした動きにも、データの利活用は役立てることができると思いますから、もっともっと自身の存在感を増していきたいと思い ます。

株式会社たきコーポレーション企業紹介資料をご用意しています。