制作実績
株式会社Knot 様
時計ブランドのクリスマスプロモーション動画およびポスター制作
- 業種
- 卸売・小売
- エージェンシー
- インプレッション株式会社 様 ／ 株式会社ジェイアール東日本企画 様 ／ エスエムオー株式会社 様
- スタッフ
- エグゼクティブプロデューサー：竹嶋晋
クリエイティブディレクター：下向陽子
コピーライター：下向陽子・森尻修平
アートディレクター：大類和久・蒔田のどか
デザイナー：才野夏海・森川陽加
プロデューサー：井岡千尋
映像プロデューサー：辻本守
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- ALL MADE IN JAPANのリストウェアを１万円代から提供する時計ブランド『Knot』の、2018年クリスマスプロモーション用スペシャルムービー、OOHポスターを制作。
『Knot』は、時計本体とベルトを15,000通りの組み合わせから選べるセミカスタムオーダースタイルを採用している吉祥寺で誕生したブランド。ファッションをコーディネートするように、時計をリストウェアとしてライフスタイルや、その日の気分で選べる楽しさを世界中に発信。時計本体みならず、ベルトなど付属品もすべて国内の工房や生産業者とコラボレートし製造しており、直営店およびオウンドのオンラインストアで販売することで、高品質な製品をリーズナブルに提供。日本の時計業界に新風を吹き込みました。
『Knot』の腕時計は、その特徴からペアウォッチとして購入されたり、プレゼント目的や新社会人のファーストウォッチとして購入されるケースが多いブランド。年間で最も購買ニーズの高まる年末商戦において、ブランディングを意識したプロモーション・ムービーおよびOOH広告を「ダイバーシティ」をコンセプトに展開し、『Knot』が考えるすべての人が「パーソナルを表現する」という在り方の多様性を、カップルや夫婦、親子が時計を贈り合い、ペアでつける楽しみとして表現しました。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - クリエイティブ・コンセプトの「ダイバーシティ」。メインの訴求ポイントである「ペア・ウォッチ」。
その相反するふたつの伝えたいことを成立させるために、“Knot for TWO”というキャッチコピーを開発し、付き合い出してまもないカップル、長年付き合っている同棲カップル、国際結婚の夫婦、友達のように仲の良い母と娘、そして離れて暮らす父と息子と、さまざまな組み合わせのふたりを想定してモデルを選定。離れていても、そばにいても、年齢が違っても、国籍が違っても、『Knot（結ぶ）』を身につけることで、同じ時を刻んでいけることを表現。『Knot』の時計がシンボリックに映るように、人物はモノトーン、時計はカラーにする演出を採用し、互いの個性を尊重しながら大切に思い合うふたりの姿を、ポートレート写真のような空気感で描きました。
- 結果（成果や評価）
- OOH広告は年末商戦時期に新規オープンした丸の内店の最寄駅である有楽町駅にて掲出。プロモーション・ムービーは、首都圏のJR各線トレインチャンネルのほか、日本主要都市の私鉄駅構内サイネージ枠で展開したほか、WEBや店内でも配信。さらに、OOH広告のグラフィックを活用したショッピングバッグにも展開し、ご購入者さまが時計購入後も、「Knot for TWO」の世界観を自宅まで持ち帰っていただけるようにしました。
