制作実績
日本能率協会マネジメントセンター 様
日本能率協会マネジメントセンター様「TiO」プロモーション
- 業種
- 印刷・事務機器・日用品
- ソリューション
- プロモーション
- エージェンシー
- スタッフ
- クリエイティブディレクター・コピーライター：今村浩章
アートディレクター：蓮田暁
デザイナー：関口誠・遠山美月
フォトグラファー：纐纈哲広
プロデューサー：金田学・向後朋則
営業：村田速人・野村尚希
WEBディレクター：松尾晋佑
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動画のワンシーン
動画のワンシーン
動画のサムネイル
店頭に並んでいる様子
制作概要
- お客さまのニーズと課題
- 国内大手手帳ブランドNOLTYから新コンセプトの手帳が発売されるにあたり、販促拡大施策のご依頼をいただきました。新商品は「手帳」「ノート」「カバー」の３つのパーツを使い方によって自由に組み合わせることができる、というもの。手帳といえばひとつのレイアウトを選ぶ、という既成概念をなくして「組み合わせて使うもの」というメッセージを、書店を中心とした店頭などでいかに端的に伝えるか、がポイントでした。
- 私たちの解決策と
制作へのこだわり - ご提案に際して「３つをひとつにして使うもの」というコンセプトを明確にするため、まずは商品に「Three in One」の頭文字である「TiO」とネーミングし、そのうえで販促のキービジュアルも「３つを組み合わせるもの」を強調する３色のデザインを採用し、展開の軸としました。
それらを什器レイアウトにも反映させ「①カバー→②手帳→③ノート」と、棚の前で順を追って選んでもらえるような設計に（うどんチェーン店のような）。同じく店頭で流れる動画においても、手順をリズミカルにループさせつつ、目的に応じた複数の組み合わせ事例を紹介しました。事例ごとに切り取りやすい仕様にしてSNSにも展開しました。
ブランドサイトでは、商品情報を網羅的に整理し、来訪者が自社ECへと至る導線を明確化しました。
- 結果（成果や評価）
- 実は、この商品は１年前に発売されていたものの、店頭で商品特長を伝えきれずに伸び悩んでいた再ローンチ的なご依頼でした。そこで最大の特長である「３つを選ぶ」というコンセプトを強調し、ネーミングから店頭、WEBまで一気通貫で表現したことで、一般的な手帳との違いが明確となり、書店サイドからの扱いが増えました。結果、売り場のスペース拡大や、新たな販路の獲得に貢献することができました。
